環境に配慮しながら美しい買い物を実現するブランドのトータルサポート

Client
株式会社TBM
Date
2021.06〜09
Tags
#Shopifyコンサルティング #ブランド強化・リブランディング #自走体制構築

Overview

TBMが運営する「素材」を切り口に環境に配慮した製品を扱うECサイト「ZAIMA」のブランドリニューアルを手がけました。ブランドコアの整理からブランドメッセージの提案、グランドデザイン策定などのブランディングに加え、サイト内のコンテンツについて、クライアントと共に検討を行いました。

ブランド戦略策定

ディスカッションを重ね、ブランド独自の世界観を言語化

ブランドのビジョンやお客様などを明確化するために、ブランディングシートを元にしたブランドコアの整理を行いました。ZAIMAでは石灰石を主原料にした素材「LIMEX(ライメックス)」を使用した自社製品や、アップサイクル製品などの環境に配慮した製品を扱っており、「サステナブル」だけに括られないキーワードを策定するため、クライアントとのディスカッションを重ねました。 サステナビリティ、リジェネレーションなど環境に関するワードのニュアンスに留意しつつ、ZAIMAを利用する側も贈る側にとっても、"美しさ"を纏うお買い物体験であることと、そこから生まれるワクワク感が伝わるメッセージを提案。「True Beauty is Timeless」をメインメッセージに据えました。

コミュニケーション設計

洗練されたイメージを感じさせるグランドデザイン

ZAIMAの思想や、取り扱う製品の世界観を体現するビジュアルを複数提案しました。最終的に質が高く、洗練された思想を感じさせる抑制の効いたトーンのグランドデザインに定めました。

実装

高級感と知的な印象をもたらすサイトに

ブランドの取り組みや特徴を発信するコンテンツでは、極力シンプルなグラフィックを使って表現しました。ブランドの根幹である環境に配慮した素材のみを取り扱っている点を、高級感と知的な印象を与えるシンプルなアイコンで表現しています。 また、Aboutページでは顧客とともに歩むブランドであることを図を使って説明しました。

定着・浸透

自走を目指したレギュレーション資料の作成

今後も統一した世界観を保持し続けていただくことができるよう、ブランドのレギュレーション資料を作成しました。商品画像の撮影やグラフの制作など、ブランド内でも運用いただけるよう連携を図りました。

アクティベーション

Shopify運用に関するレクチャー

今回Shopify構築はAnyMind Group社が手がけており、FRACTAではShopifyの基本的な使い方などレクチャーしました。

credit

Shopify構築:AnyMind Group株式会社
https://anymindgroup.com/ja/