ブランドの特性を理解し、アプローチ方法を探るために

グリラスはコオロギの研究だけを目的とした企業ではなく、コオロギを新たなタンパク源として社会に浸透させ、調和の取れたフードサイクルを実現し環境課題を解決するところまでをミッションとしています。 私たちはヒアリングを重ね、コオロギが循環型食品「サーキュラーフード」として理解され、広く世の中に受け入れられる為には、どんな姿をしているべきなのか、その為にはどんなアプローチが必要なのか、本質的に目指していることは何か、といった部分を掘り下げていきました。 その過程で、社員全員が「とにかくやる」という熱意を共有している点や、非常に風通しよく意見交換をされている様子など、外部からの干渉ではつくることのできない企業文化や性格が垣間見え、後の制作において非常に重要な要素を知ることができました。

「コオロギで世界を変える」言語化とビジュアル検討

注目されている「昆虫食」「食用コオロギ」ではあるものの、まだまだ世間的にはコオロギが循環型食品「サーキュラーフード」という理解は進んでいませんでした。ヒアリングや議論を経て徐々に見えてきた「コオロギの無限の可能性を引き出し、生活インフラに革命を起こす」「本気でコオロギによって世界を変えていきたい」という同社の強い思いやグリラスという企業の輪郭を、慎重に言語化・ビジュアル化していきました。事業としての前例が少なく、共通の認識やイメージを持つことが難しいため、なるべく多く聞き出し、必ず目に見える状態で議論に臨む、ということを徹底しました。

ブランドの意識や熱量を伝えるフィロソフィー策定

今後注目されるであろう昆虫食領域において、日本のみならず世界でも確固とした立ち位置を目指し、「コオロギといえばグリラス」というイメージを作れるよう、ブランド作りを進行しました。 世界の栄養不足問題の解決や、昆虫科学で持続可能な食料生産プロセスの実現、昆虫科学で世界の健康問題に取り組みたいという同社の意識を含めたフィロソフィーを策定。メンバーの皆さんの熱量の高さや雰囲気を文章のニュアンスに反映させるためチューニングを重ね、言葉の裏にある熱量や未来への可能性が多くの人に伝わることを意識しました。

グリラスらしさの表現

「既存のイメージに対して、本来はどういう企業なのか」という目線合わせからスタート。伝達するための表現のニュアンスや、どう振る舞うといいかなどを具体化した資料を提示していきました。その中で、これまでの昆虫食にあったイメージを刷新できているか、小難しい表現や世俗的すぎる表現になっていないか、グリラスらしい空気感をまとい人格伝達しているか等、ヒアリングから抽出した条件がクリアできているかを常に意識しました。
ロゴマークにはフタホシコオロギの眼をモチーフにしたデザインが採用され、あしらわれた二つのドットは明るく新しい未来を見据えた前向きな眼差しを表現。多角的に描かれた両眼には、様々な角度からその可能性を検証していくという研究者としての誓いも込められています。
開かれた明るく温かい未来をイメージした「フレンドリーなイエロー」と、培ってきた知見や技術を表す「堅実なダークグレー」の二色をコーポレートカラーとし、そこに「Hello! New Harmonies.」というスローガンを迎えた、グリラスらしい「愛想のいいCI」が完成しました。

コーポレートサイトやツールの制作

コーポレートサイトや営業ツールは、グリラスらしさの表現を指針に置きながら制作。クリエイティブには遊び心のあるビジュアルの展開を提案し、文学的な空気感をまとい品よく描かれたイラストレーションで、アカデミックなルーツをもつグリラスの目指す世界観の醸成を図りました。