リブランディング
市場環境や顧客の変化に伴い、ブランドの刷新やリフレッシュを実現するプラン。
現状のブランドの認知度、イメージ、位置付けなどをしっかりと分析し、どの要素を残し、どの要素を刷新するべきかを見極めます。その上で、既存のアセットを再配列し、ブランド全体の体験のベースになるブランドコンセプト、カスタマージャーニー、ペルソナや、クリエイティブ方針を再整理し、決定。ブランド全体のクリエイティブディレクションと顧客体験設計を実施します。
提供する価値
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デスクトップリサーチ・市場調査や、
ブランドの体験リサーチ、インタビューを通して、自社では気づいていない魅力を紐解き、ブランドとしてどこに向かうべきかを一緒に定めていきます。
このフェーズを通して誰に何を届けるのかを明確にし、ブランドおよびプロジェクトを通した柱を意識できるようにしていきます。 -
ブランドフォーマットを活用し、自社で価値定義をした内容を基に、弊社との対話を通して解像度を高め、社内外により伝わりやすい言葉に置き換えて指針となるようなコンセプト・キャッチコピー・タグラインを一緒に考えていきます。
言葉とともに、視覚的に印象付けるためのロゴや色・フォント・象徴的なアイコン・写真の撮り方などを一緒に定義することで表現の判断軸を得られるようにしていきます。 -
ブランドの方向性や表現の判断軸がさだまったらどんなタイミングで・どんな振る舞いで伝えたら効果的にブランドに共感し、好感を重ねていってもらえるのか基本フローを一緒に設計します。
その上で、特に一番大事なポイントで印象を残せる「シンボリックエクスペリエンス」を定義し、力を入れるポイントを定めて、リリースに向けてのアクションプランを検討できるようにしていきます。
提供内容
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Step1
オンボーディング＆進行管理
・キックオフ
・WBS初期策定・スケジュール初期設計
・定期報告・コミュニケーション
・ブランディング進捗報告・壁打ち -
Step2
現状把握・課題分析・方向示唆
・生活者リサーチ・インタビュー
・環境リサーチ（市場や同業他社のリサーチ）
・ステークホルダーインタビュー+レポート（事業理解・事業課題把握）
・ターゲット・セグメント・ポジション -
Step3
ブランド設計
・コンセプト定義
・イメージボード・世界観策定
・競合ブランド分析・比較
・タグライン・コピーライティング
・キャッチコピー
・ストーリーテリング・ナラティブ
・ブランドパーソナリティ策定
・KV ディレクション（撮影手配などは別途）
・トーン&マナー策定（カラー設計など人格設計） -
Step4
コミュニケーション・体験設計
・商品ビジュアル表現ディレクション（撮影手配などは別途）
・カスタマージャーニー体験設計
・コミュニケーションアイディア立案 -
Step5
SNSコミュニケーション設計・PR
・コミュニケーションレギュレーション設計
参考費用・期間
・参考費用：360万円〜
・参考期間：3ヶ月〜
サービス提供のかたち
私たちの方針は、ブランドが自らの力だけで走り続けられる、少し先の未来まで共に伴走すること。誰もがブランディングを実践できる社会のために、ブランディングの民主化を進めています。
