多くの人にもっと日常的に靴ケアを行なってもらうために、元々あるシューケアブランドのリニューアルを行うことで市場拡大を狙いました。
まずリニューアル前のユーザー層を分析。ビジネスユースがメインであることを把握しました。そこでビジネスユースへのさらなるアプローチを踏まえつつも、プライベートユースへの訴求を目指しました。ファッションへの興味はあっても靴のケアまで手が回らない層を想定した上で、日常に取り入れやすい新たなケアアイテムとして認識してもらうために、見た目にもわかりやすい新しい見え方を探りました。同時に既存顧客の離反を防ぐために、幅広い世代に無理なく受け入れてもらうことを意識し表現に落とし込んでいきました。

最終的に多くの人の暮らしに溶け込むシンプルさとトレンドを意識し、玄関先にも出して置くことのできるライフスタイルアイテム的なデザインに策定。
よりアイテムの印象を強くし、使用時の記憶に残るものを目指した結果、イラストを組み合わせたデザインになりました。カジュアルやエレガントに寄りすぎない、様々なテイストの人からいいなと思ってもらえるものを目指しました。

ブランドサイトでは「Good shoes take you to good places.」というブランドメッセージを軸に、商品の機能訴求だけではなく、"きれいになった靴で出かける軽やかな気持ち"を伝えるようなサイトを意識しました。
ボトルのデザインとの統一を図り、カラー、書体だけでなく、イラストをGifアニメにしてカジュアルな雰囲気を演出したり、製品ページでは各ボトルのカラーを背景色として使用したりするなど、ボトルのデザインを拡張した世界観をサイト上に作りました。